← Alle artikelen 7 juli 2026

Wat kost adverteren op Facebook en Instagram in 2026? (MKB-gids)

“Wat moet ik uitgeven aan Facebook-advertenties?” is een vraag waar je online duizend verschillende antwoorden op vindt — meestal van partijen die belang hebben bij een hoog budget. Hier de eerlijke cijfers voor het Nederlandse mkb.

De korte versie

Voor de meeste lokale dienstverleners is €500 tot €1.500 per maand mediabudget een realistische start. Daaronder verzamelt het algoritme te weinig data om te leren; daarboven begint het pas te lonen als je funnel klopt. Reken daarnaast op beheerkosten (uitbesteed: vanaf circa €595 per maand) of op je eigen tijd — minimaal een dagdeel per week als je het zelf doet.

Wat kost een klik en een lead?

Gemiddelden in Nederland (2026, afhankelijk van branche en doelgroep):

Metric	Range
Kosten per 1.000 weergaven (CPM)	€6 – €15
Kosten per klik (CPC)	€0,40 – €1,50
Kosten per lead (dienstverlening)	€8 – €45
Kosten per lead (B2B / hoge orderwaarde)	€30 – €120

De verschillen zitten zelden in het budget en bijna altijd in twee dingen: de advertentie zelf (creative) en de pagina waar mensen op landen.

De rekensom die je vooraf moet maken

Adverteren zonder deze som is gokken:

1. Wat is een klant je waard? Bijvoorbeeld: gemiddelde opdracht €2.500.
2. 2. Hoeveel leads heb je nodig voor één klant? Stel: 1 op 5.

   3. 3. Conclusie: kost een lead je €40 en levert 1 op de 5 een klant van €2.500 op, dan betaal je €200 acquisitiekosten per €2.500 omzet. Dat is winstgevend — en schaalbaar.

      4. Komt de som negatief uit? Dan eerst je aanbod, prijzen of website verbeteren — niet meer budget erin pompen.

      5. Waarom de meeste campagnes falen

      6. Mkb-campagnes falen vrijwel altijd op dezelfde drie punten: saaie advertenties die wegzappen (de creative bepaalt ± 70% van je resultaat), een trage of onduidelijke landingspagina die de klikken verspilt, en te vroeg stoppen — het algoritme heeft 2 tot 4 weken leertijd nodig voordat je kosten per lead stabiliseren.

      7. Zelf doen of uitbesteden?

      8. Zelf doen kan prima als je klein begint, tijd hebt om wekelijks te optimaliseren en het leuk vindt om te leren. Uitbesteden loont zodra je maandbudget boven de €750 komt: een goede beheerder verdient zichzelf terug via lagere kosten per lead — en jij houdt je tijd voor je vak.

      9. Benieuwd wat adverteren voor jouw bedrijf zou opleveren? Plan een gratis strategiegesprek — we maken de rekensom hierboven samen, met jouw echte cijfers. Ook als de uitkomst is: “nog niet doen.”